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YOGA成子品牌 联想看好未来多模本市场

  2012年,第一款可360°翻转的联想YOGA笔记本电脑诞生。在原本低靡的PC市场情况下,YOGA的诞生可以说具有跨时代的意义,它开创了笔记本电脑多模时代。2014年,经过重新设计转轴的YOGA3Pro诞生,得益于创新的表链式转轴,YOGA再一次刷新了多项行业记录。

  今年,在“匠心绽放”为主题的YOGA系列新品发布会上,YOGA也成为了联想重要的子品牌,并得到不断壮大。现场发布了三款新品,包括超薄的酷睿i多模笔记本YOGA4Pro(YOGA900),内置180度可旋转微型投影的平板电脑YOGA平板3Pro,以及为移动应用打造的可插拔二合一电脑MIIX4(MIIX700)。那么联想在今年究竟是如何布局YOGA子品牌的?未来又有何打算?对此,中关村在线记者对联想集团副总裁、联想中国区个人及中小企业事业部总经理王峰,以及联想集团副总裁笔记本事业部总经理柏鹏进行了专访。

  联想集团副总裁、联想中国区个人及中小企业事业部总经理王峰

  ●如何看待友商们仿造YOGA的产品?是否会影响YOGA的销量

  首先,YOGA在中国区针对不同的消费者群体,都有着对应不同的产品。包括11尺寸,13尺寸,14尺寸等等,来覆盖不同客户群体的不同需求。从全球来看,YOGA在这三年以来获得了飞速的成长,大大超出了联想的预期,占据了全球42%的市场份额。三年的时间,联想一方面在技术上不断的积累,另一方面在用户体验和核心技术上都有了许多突破。凭借这些,联想在成本控制上有着十足的信心来应对像HP、戴尔的一些类似于YOGA的产品。通过不断的成本优化,丰富的产品线选择,来做到让用户真正买得起的价格。

  在销量方面,YOGA在中国的销售一直是稳步增长的。根据9月份的最新数据,在多模市场上联想的销售占比达到74.2%,这其中有四分之三的份额都是联想的。在多模笔记本市场中,联想的品牌优势是毋庸置疑的。最新的YOGA4Pro(YOGA900)在解决了上代产品的种种问题之后,相信YOGA用户认可的人越来越多。联想对此表示很有信心,明年YOGA产品会继续快速增长。

  联想集团副总裁笔记本事业部总经理柏鹏

  ●目前YOGA的产品定位是怎样的?对于二三线城市的销售布局又是如何?

  联想的每一代产品都在工艺、品质、用户体验上不断的打磨,每一款产品都是联想的匠心之作。所以,YOGA的产品定位是针对那些对产品有品味有追求的人们。本来以为YOGA产品的用户女性相对比较多,但是事实上,也有许多商务男士选择YOGA,他们觉得出差携带非常方便,带起来比较有美感。从此前已经销售的数据来看,男性用户超过6成,三分之二是商务男士用户,还有许多讲究时尚喜欢生活品质的女性也会使用。

  总的来说,YOGA适合那些有一定经济实力,对于生活品质有一些追求的用户。以及一些注重便携性,喜欢轻薄时尚笔记本电脑的用户。另外,这些YOGA用户大多都拥有一台以上的电脑,所以二三线城市并不是YOGA核心的用户群的所在地,但相对于一线城市差距不会太大。

  ●下一代的YOGA产品会有怎样的变化?

  首先在外观上可能有大的突破,尤其在材料上,下一代YOGA产品会变的完全不一样。另外,在用户体验以及软件方面都会下很多功夫,联想不希望把YOGA打造成一个单纯的360度旋转工艺产品。未来,联想将会打造出一款让大家眼前一亮YOGA的产品。

  ●谈谈YOGA的粉丝经营与用户积累

  在线下,全国的许多城市都有YOGA的活动圈子,会定期的开展活动。在这些线下活动中,许多的工程师以及产品经理都在现场与用户零距离的沟通交流,获取第一手的用户反馈信息。

  在线上联想有专门的YOGA社区,用户可以迅速找到对应的产品群体。同时有一个专属YOGA的服务团队,挑选精良的工程师,24小时不休,随时等待用户的任何疑问咨询。这样打造出来一个贴心、全方位的专属服务。同时及时收集到的用户反馈也能够让YOGA产品及时得到改进,这样就在用户与产品之间搭起了一座桥梁。

  ●联想如何看待SuceBook这款产品?

  SuceBook这款产品是微软的一次大胆创新,但在核心用户把控方面可能会有一些问题。虽说是可插拔的设计,但在插拔体验上,以及平板模式的使用时间上都不尽人意,这可能导致用户不太愿意去插拔。而无法闭合的转轴使得SuceBook整体机身厚度22.8mm和1.58kg的重量,相对于YOGA4Pro(YOGA900)14.9mm的纤薄机身仅有1.29kg的重量来说,还是有很大差距的。总的来说虽然两者同样兼具轻薄和性能,但在无论外观还是使用体验方面,YOGA4Pro显然更胜一筹。

  ●总结

  联想对于未来多模笔记本市场还是相当看好的,同时联想也十分有信心在下一代YOGA产品上取得突破,为用户带来更多眼前一亮的产品。

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